快闪店-长宁来福士梅西百货“一起 Macy's”
公司简介:
美国梅西百货公司(Macy's),是美国联合百货公司旗下公司(1994年美国联合百货公司收购了梅西百货公司)。梅西百货公司(Macy's)是美国的著名连锁百货公司。
梅西百货在国内的品牌建设已久,追回域名、登录微信、开出天猫旗舰店,Macy's品牌几乎做了除了真正开出一家店以外的所有,而此次即便只是快闪店,也是我们能够近距离体验到这样一个享誉全球的百货店品牌的难得机会。
10月27日~11月5日 快闪店首站北京三里屯太古里
11月17日~11月26日 转战上海长宁来福士广场
整体感官:
此次快闪店活动用到了两个场地空间,在商场主中庭,当然也是快闪店的“主战场”,整体店装设计简约时尚,色彩运用围绕Macy's的logo主色调红白两色展开。通过格栅形设计,不规则的结构,勾勒出品牌标志性的☆,这也成为了店铺的两个主出入口。
另两侧,其中之一靠着手扶梯,因此权当形象墙处理了,另一侧则加入了大屏幕互动功能。
第二个活动场地,在不远处的商场主通道上,进行了双层设计,消费者有机会可登上Macy's为你搭出的平台。
走近看,可以很明显地感受到集装箱风,更多是为了体现年轻时尚感,同时“集装箱”的移动性也是与“限定快闪店”在理念上有关联性。因此这是相对保守的设计策略,但不会错。
产品内容:
百货的内容,产品和服务。我们看了太多空洞的“所谓快闪店”,而梅西作为百货商场,理应有足够的内容呈现给消费者。
这家店中,少不了一家百货商场的主要品类,男女装,风格上涵盖了时装到运动系列。除此之外也不乏配饰、家居礼品等小品类。
互动环节:
既然是市场营销活动,自然少不了制造话题的互动环节,从大型电子屏幕、移动外卖车等就能略窥一二。
从B1层手扶梯上行到1层,即可看到打着“一起 Macy's”主题logo的红色移动外卖车,车身的五角星装饰同样延续着品牌主题VI元素。
AR电子试衣镜已经不算是黑科技,此次快闪店中,自然也得以获得运用,消费者可以试看服装上身效果,并打印。
同时有两个细节,这个互动空间同样充当了自拍墙的作用,另外由于涉及到“动手制作”,因此在集装箱一侧特地设计了整面储物柜,彰显细节把控。
文化层面:
此次快闪店,梅西百货当然也将这个标志性环节带了进来。利用商场中庭挑高,在主卖场空间的上方,有象征性的花车游行气球展示,以期让消费者感受到浓郁的节日氛围。