A. 关于“钞” 这个字的意思是说设计只是一份工作,而不像好多人渲染的那样说设计是“艺术”。这是从设计诞生的那一天就注定了的,没有什么商量的余地。因为设计是一个订单行为,某个主顾需要某方面的设计服务,比如设计一件参加晚宴的礼服,他找到设计师付给他订钱,设计师按照这个主顾的高矮胖瘦、身份气质、花销预算去设计这件衣服不是天经地义的事情吗?所以设计就是一门剃头修脚的手艺。只不过平面设计是古老的设计行业里比较年轻的一个门类,就好比他不是给一个人做衣服,而是给一个品牌一个企业做衣服而已。鲁班是中国古代最著名的设计师之一,但他终身以木匠自居,没说自己是艺术家吧? 平面设计是一门职业,设计师其实也是一个商人,是以帮助品牌和企业创造价值、掩饰利润为职业的商人。这里要表现的个性是商品的个性,是经过调查公司分析后得到的消费人群的集体个性,跟设计师个性没什么关系,否则就别吃这碗饭,这就是“钞”字的意思。
B. 关于“抄” 既然是工作,那么就一定有它的规律,学习和掌握这些规律是初学者最有效的入门途径,而能够打开这扇门的钥匙就是临摹。我们很多孩子,认为临摹是古板而乏味的事情,认为设计是创造性的学问,就要创造着学,这些都是不可能找到答案的争论。早晨设计的实践证明,临摹仍然是最有效地掌握设计规律的方法,而且认识和掌握已知的设计规律,对于进一步创新来说,是一块基石。
C. 关于“超” “抄”是一把双刃剑,它既可以快速让人发现设计规律,也可以快速泯灭人们的理想,把一个设计师变成不劳而获的抄袭之徒。所以设计师始终要有一颗超越之心,在掌握了设计规律之后,永远保持着超越竞争品牌、超越自我视界的原始理想。“钞”、“抄”、“超”既是一种设计观,也是学习设计、认识设计的方法。